Sério, você não leu o título errado, o nosso brasileiríssimo Dia dos Namorados foi uma campanha publicitária que deu certo, e dura até hoje.
A extinta rede de lojas Clipper, em 1949, brifou o publicitário João Dória, da Standard Propaganda, com uma campanha para melhorar os resultados no mês de junho – época em que o varejo amargava seu pior índice de vendas.
Tendo como idéia criativa, Dória se inspirou no Valentine´s Day – data comemorada em muitos países do hemisfério norte – e lançou uma campanha romântica. Com o conceito: “Não é só de beijos que se prova o amor”, incentivou os casais a se presentearem. A data escolhida foi o dia 12, por ser véspera do dia de Santo Antônio, o santo casamenteiro.
Realmente uma campanha que deu certo, pois desde então, o Dia dos Namorados é a terceira data comemorativa em volume de vendas para o comércio varejista – atrás apenas do Natal e Dia das Mães (data também criada por Dória, assim como o Dia dos Pais) – e a primeira para muitos prestadores de serviço, como restaurantes e motéis, por exemplo.
Com certeza um dos cases mais bem sucedidos da publicidade brasileira. Parafraseando Washignton Olivetto “Propaganda inovadora é aquela que cai na cultura popular” E essa já dura 60 anos. Muito massa.
Para falar do segundo dia do Festival, escolhi as três principais palestras que abordam planejamento, pesquisa e inovações nesse nosso mundo digital. Vamos lá!
Vanguarda no planejamento
O segundo dia do Festival começou com a brilhante palestra do britânico Neal Davies, sócio da agência Naked, de Nova York. De uma forma simples e direta, Davies começou falando da sua paixão pelo futebol e logo após sobre o verdadeiro planejamento integrado. O britânico reforçou o erro das empresas em manter uma visão de silos, sem que haja uma comunicação entre todos os setores da mesma. Falou também que o marketing não pode ser uma abelha que é intrusa e atrapalha o receptor, e sim deve ser algo atrativo e que o cliente a procure. Davies salientou que na Naked, todos são estrategistas, cada um com sua especialização (publicitários, antropólogos, psicólogos, sociólogos, administradores) onde todos contribuem para o desenvolvimento dos projetos do cliente.
A ESPM fez uma entrevista com o britânico, que você pode conferir aqui.
Para conhecer a Naked, clique aqui.
Davies respondendo as perguntas dos convidados
Pesquisando novas tendências
Rodrigues no debate logo após sua palestra
A Box1824, representada por Rony Rodrigues, foi sem dúvida um dos nomes mais esperados do Festival. Provavelmente alguém aqui vai lembrar do vídeo postado no massa tempos atrás chamado Cosmopolitan Tribalism, sim é da Box!
Com seu sotaque gaúcho, Rodrigues apresentou a Box1824 reforçando todas as faces de uma boa pesquisa. A Box é uma empresa focada em descobrir tendências dentro da faixa entre 18 e 24 anos, onde ele mesmo disse ser os canalizadores de inovações. Me senti frustrado, passei dessa faixa =(
Brincadeiras a parte, Rodrigues salientou que a primeira grande onda jovem foram os baby boomers, que hoje possuem a faixa de 40 anos de idade. Já a segunda onda jovem somos nós, na qual nos destacamos pela facilidade do uso da linguagem, principalmente nas formas digitais. Um dos pontos muito forte abordado por Rony foi a pesquisa através dos games, onde ele reforçou ser um mundo de baixa moral, sem preocupações, onde o ser humano está livre do real e vive fantasiosamente.
Para conhecer ainda mais o Box1824 clique aqui.
Parabéns, você está no meio de um TESARAC
Você é um nexialista? Sabe o que é Tesarac? Conhece o celular flexível?
Pois bem, a palestra de Walter Longo, parafraseando ele mesmo, foi como beber água de hidrante. Muita informação super útil e importante para entender essas mudanças que estamos vivendo. Em uma hora de explanação, Walter, mentor de estratégias do Grupo Newcomm deu um show em sua palestra. Longo afirmou que estamos vivendo em um período chamado Tesarac, comparando com as mudanças ocorridas na Revolução Industrial, onde o mundo mudou costumes, hábitos sociais, materiais e econômicos. Um período de desordem antes de se estabelecer uma nova ordem. Exemplificou essas mudanças mostrando hotéis que vendem experiências, como o hotel presídio, também mostrou os celulares flexíveis, luminárias que fazem fotossíntese e até um apaziguador sexual para cães. Segundo ele “Tudo está sendo inventado, rediscutido, reprogramado”. Longo afirmou que a comunicação deixou de ser um jogo de boliche para virar um pimball, um fliperama. Mesmo com esse transtorno, devemos olhar para os próximos dez anos com otimismo e empolgação, pois essas mudanças serão super divertidas (viva!).
Também falou que o mundo precisa de nexialistas, pessoas que enxergam o todo, criam nexo entre as coisas, não sabendo a resposta para todas as perguntas, mas sabendo onde encontrá-las. Para ele, o futuro não será dos especialistas e sim dos nexialistas.
Walter Longo no debate logo após sua palestra
Para finalizar ele concluiu que permeados por essas mudanças temos que quebrar nossos paradigmas, inovar sempre em todos os sentidos, fazendo de um jeito diferente o que os outros fazem igual.
Para conhecer mais sobre esse brilhante nome da estratégia brasileira clique aqui.
Grandes sacadas como essa do vídeo aí de baixo, não precisa nem comentar…
Sustância criativa em alta dosagem!
Ficha técnica:
Marca: Loewe (empresa alemã)
Agência: Scholz & Friends, Berlin, Germany
Diretores de Criação: Oliver Handlos, Matthias Spaetgens
Diretor de Arte: Michael Schmidt
Direção: Alex Feil
Produção: Element E
O primeiro freio que lê a estrada (literalmente falando!).
Video promocional criado pelo estúdio alemão Sehsucht para o lançamento do novo sistema de freio da Mercedes-Benz. Belíssimo!
