Sério, você não leu o título errado, o nosso brasileiríssimo Dia dos Namorados foi uma campanha publicitária que deu certo, e dura até hoje.
A extinta rede de lojas Clipper, em 1949, brifou o publicitário João Dória, da Standard Propaganda, com uma campanha para melhorar os resultados no mês de junho – época em que o varejo amargava seu pior índice de vendas.
Tendo como idéia criativa, Dória se inspirou no Valentine´s Day – data comemorada em muitos países do hemisfério norte – e lançou uma campanha romântica. Com o conceito: “Não é só de beijos que se prova o amor”, incentivou os casais a se presentearem. A data escolhida foi o dia 12, por ser véspera do dia de Santo Antônio, o santo casamenteiro.
Realmente uma campanha que deu certo, pois desde então, o Dia dos Namorados é a terceira data comemorativa em volume de vendas para o comércio varejista – atrás apenas do Natal e Dia das Mães (data também criada por Dória, assim como o Dia dos Pais) – e a primeira para muitos prestadores de serviço, como restaurantes e motéis, por exemplo.
Com certeza um dos cases mais bem sucedidos da publicidade brasileira. Parafraseando Washignton Olivetto “Propaganda inovadora é aquela que cai na cultura popular” E essa já dura 60 anos. Muito massa.
Fonte: www.chmkt.com.br
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1 comment so far
O comércio e os ‘apaixonados’ agradecem. Haha.
Ah! Linda ilustração Diego.
Feliz dia doze de Junho.
junho 12th, 2009(haha)
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